Bombardeo publicitario en la Liga MX

Los anuncios en la final de ida del torneo Clausura 2022 de la Liga MX entre Atlas y Pachuca aparecieron hasta en intervalos de 35 segundos entre unos y otros. En la transmisión de TV Azteca, en la señal abierta, hubo hasta 50 comerciales antes de que llegara el medio tiempo del partido. Para el final del duelo, la cifra casi se duplicó.

El consumo de futbol ha cambiado con el paso del tiempo, desde la cantidad de anuncios que se publicitan en tan solo 90 minutos hasta las plataformas que debemos tener para poder ver todos los partidos del torneo.

En el caso de la final del balompié mexicano del Clausura 2022, se contó hasta con cuatro transmisiones en la ida y vuelta, mientras que en el segundo juego, hasta estuvo la ‘alternativa’ de verlo por YouTube. Alarmó que los comerciales en el primer partido aparecieron hasta en intervalos de 35 segundos.

Por ello, en Apuntes de Rabona cuantificamos la cifra de anuncios de la final de Atlas contra Pachuca en la Liga MX. Además lo comparamos con la final de vuelta del América y Cruz Azul en el Clausura 2013, resaltando el formato de aquel entonces y donde los comerciales aparecían cada 3 minutos.

En la final de ida, transmitida por TV Azteca, encontramos que de los 95 minutos que duró el partido solo 26 estuvieron limpios de publicidad. Asimismo pudimos investigar la cifra generada de anuncios, calculada en 56 millones 950 mil pesos.

¿El exceso de publicidad es un problema?

En la semifinal de vuelta del Clausura 2022, cuando Pachuca eliminó al América en el Estadio Hidalgo por 3-0, el primer gol del ecuatoriano Romario Ibarra no se narró. Un anuncio de Café Oro al minuto 12 no permitió que los comentaristas de Fox Sports, cadena que televisa a los Tuzos, pudieran cantar el tanto con el que empezaría la goleada sobre los de Fernando Ortíz.

Los anuncios impiden que los goles se canten, además, imposibilitan ver el partido en su transcurso natural. Los recuadros de los comerciales en las repeticiones ocupan la totalidad de la pantalla o un segmento de ella volviendo incómoda la visión. Sin contar que, en ocasiones, los patrocinios no permiten ver la totalidad del campo.

El bombardeo de marcas volvió un desgaste la transmisión de partidos. Solo en la final entre Atlas y Pachuca en el Clausura 2022, en la señal de TV Azteca y TUDN en la ida y en Marca Claro en la vuelta, se sumaron hasta 133 anuncios en los 90 minutos que duró el duelo en la cancha del Estadio Jalisco.

¿Qué es lo que anuncian?

Durante el partido de ida, en la señal de TV Azteca, hubo hasta 98 comerciales. El primero de ellos apareció cuando todavía no llegaba el primer minuto del encuentro, cuando Atlas recibió a los Tuzos del Pachuca. Un anuncio de las hamburguesas Carl’s Jr. apareció en la pantalla cuando el cronómetro del partido marcaba los 35 segundos del primer tiempo.

Al minuto y 20 segundos, apareció el siguiente de la casa de apuestas Bet365 al mencionarlo durante la transmisión. Para el final del primer tiempo, ya se habían registrado 52 comerciales, incluido en dos ocasiones el de Tecate, el principal patrocinador de la Liga MX y con el que hace un año, en enero del 2021, se anunció que tendrían un contrato multianual con la primera división masculina.

En la emisión de TV Azteca, 17 de los 98 comerciales fueron sobre comida chatarra y bebidas alcohólicas, respetando la ley por el horario en el que fueron proyectadas en la televisión abierta. De esas 17 marcas, cuatro fueron de cervezas (Tecate y Corona) y una de Whisky, mientras que los alimentos fueron Carl’s Jr., Bimbo, Tortillinas y Didi Food.

Resaltó que entre los anuncios publicitarios con respecto a alimentos, como la chatarra y el alcohol, solo hubo dos relacionados al cuidado del cuerpo pese a ser un partido de futbol y actividad física. Fue un comercial de Herbalife y la cadena de gimnasios Smart-fit.

La mayoría de los comerciales durante la transmisión de TV Azteca fueron sobre las casas de apuestas, mostrando hasta 29 y seis marcas distintas: Caliente MX (patrocinador del Atlas), Net Bet (patrocinador de Pachuca), Codere, Bet365, Betcris y GanaBet. Aunque la primera marca es oficial de 13 de los 17 equipos de la Liga MX, incluyendo a América, Chivas, Pumas y Cruz Azul.

Otros de los anuncios que aparecieron en esta señal fueron los que ofrecían otros servicios de televisión, más plataformas como SKY, Totalplay y HBO Max, donde se transmite de forma exclusiva en México la Champions League, a dos días, en ese entonces, jueves 26 de mayo, de la final entre Real Madrid y Liverpool. Por lo que es todo un negocio redondo: publicitar las cadenas para consumir más futbol.

 

¿Cómo ha cambiado con el tiempo esto?

Con el paso de los años, la Liga MX se ha publicitado más debido a las consecuencias económicas por la pandemia de Covid-19 que perjudicó sus ingresos. De acuerdo con Mikel Arriola, actual presidente del certamen, en abril del 2021 comentó que el balompié mexicano registró hasta un 40% de pérdidas. 

Provienen de tres fuentes de ingreso: taquillas, con una reducción del 100%; patrocinios, entre 30 y 35%; y venta de derechos de transmisión, con 25%”, registró El Economista.

Por lo que además de esta situación extraordinaria en el mundo y con serio impacto en el deporte y en el futbol mexicano, la problemática se puede reflejar en una forma de crear más espacios para vender. Tema que si regresamos a la final de América contra Cruz Azul, en 2013, el panorama era muy distinto al que vivimos ahora.

El duelo se transmitió también por televisión abierta en México y los anuncios aparecían en intervalos de hasta tres minutos, muy alejados de los actuales cada 35 segundos. Asimismo, se registró que una de las marcas que más se repitieron en aquel duelo fue la Caja Popular, empresa mexicana de créditos que incluso también apareció en la emisión de TV Azteca en internet durante el Atlas vs Pachuca.

En este primer duelo transmitido por la señal de televisión abierta, se investigó la cifra aproximada generada de los 98 anuncios que se publicitaron en los 95 minutos que se jugó el partido, rondando en los 56 millones 950 mil pesos. En los que solo 26 estuvo exento de comerciales.

Si de por sí la publicidad llega a resultar molesta en los partidos de la Liga MX, a pesar de las condiciones en la que se da, ahora se omiten más partes de los juegos. A diferencia de los anuncios de la final del Clausura 2013, los comerciales no invadían la imagen de la pantalla como la última. Además que tampoco nos perdemos la narración de las jugadas, goles o hasta el fin del partido. Porque ahora hasta escuchar las menciones de publicidad atentan contra lo puro de la transmisión de los y las cronistas.

¿Hay alternativa?

El partido de vuelta entre Pachuca y Atlas se transmitió por Fox Sports y la cadena de Marca Claro en YouTube. El sistema de paga y la señal ‘abierta’ de la plataforma son cómo los Tuzos del Pachuca televisan sus encuentros como locales, por lo que la segunda fue la oportunidad de muchos para no perderse el bicampeonato de los Zorros de Diego Cocca al no contar con suscripción al canal pero sí con internet.

Aunque Fox Sports es otro de los canales que bombardea con publicidad a los y las televidentes con sus distintos programas y transmisiones, la señal de Marca Claro fue una alternativa para no consumir ‘tantos’ comerciales. Sin embargo, también se registraron hasta 31 anuncios.

La transmisión de Marca Claro resultó viable para darle la vuelta a Fox, una cadena que creció con los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Asimismo, destacó, sobre todo, cuando el gol de Ibarra no se cantó contra el América por el comercial. Por lo que desde que ocurrió la semifinal de vuelta, se incrementaron las visitas a este canal que cuenta con casi 3 millones de suscriptores.

De acuerdo con VAR Deportivo, en la señal del Pachuca contra Atlas se registraron hasta 1.5 millones de espectadores simultáneos en Marca Claro en YouTube. Alcanzando, después del encuentro, hasta 6 millones de visitas en la final. Sin embargo, no se puede comparar con el rating que tuvo con Fox Sports debido a la diferencia de formato digital y televisivo. De acuerdo con HR Ratings, la final tuvo una audiencia de 7.4 millones en las tres plataformas (FS, FS Premium y MC).

Otras de las posibles ‘alternativas’ que existen o bien, proponen al televidente, es pagar más por su nuevo canal Fox Sport Premium. Se lanzó desde el 2 de abril del 2022 y aunque hay otros tres canales que algunos sistemas de televisión de paga los transmiten, el nuevo es exclusivo de pago. Solo Totalplay cuenta con la membresía gratuita por unos meses, mientras que el precio de otros proveedores es de 110 pesos mexicanos.

Por lo que ‘cayó como anillo al dedo’ cuando Fox Sports se quedó con los derechos de la transmisión por ser Pachuca finalista, justo a unos meses de que lanzó su canal premium para la “difusión de contenido exclusivo” de varias ligas, incluyendo la Liga MX y Femenil (donde también se quedaron con la ida y vuelta de Chivas vs Tuzas). En caso de no contar con televisión de cable, el costo es de 130 pesos mexicanos. Un negocio redondo.

En este canal, además de llevar en exclusiva algunos duelos del futbol mexicano y otros deportes, se transmite sin publicidad. Es decir que en la final de vuelta entre Pachuca y Atlas, aquellos que contaban con el canal Premium lo pudieron ver sin los comerciales que aparecieron en la versión normal. Sin embargo, sí apareció el recuadro junto al marcador de Caliente MX durante todo el juego.

De acuerdo con algunos usuarios de Fox Sports Premium, la calidad no fue la esperada. Sin importar el cargo adicional que supone y el contenido que anuncian, hubo fallas técnicas durante la transmisión de la final de vuelta. Reportaron en redes sociales que el juego se detenía y el audio no sonaba constantemente. Por lo que las alternativas de no contar con publicidad tampoco aseguran consumir un buen servicio, por el que además se paga extra.

Los comerciales de la final de la Liga MX en números

En el juego de la final de ida, en donde Atlas fue local y TV Azteca transmitió en el canal 7 de Azteca Deportes, se contabilizaron 98 comerciales durante todo el partido. Lo cual, en caso de que solo se hubieran disputado los 90 minutos, habría dado un resultado de casi dos anuncios por cada minuto (1.08) durante la victoria de los ‘Rojinegros’ en el Estadio Jalisco.

Aprovechamos el análisis para identificar cuántos comerciales se anunciaron en la ida y además de tipificar los anuncios por: mención, animación y súper. Lo que al representarlo en una gráfica por el minuto en el que aparecieron, de la primera mitad del partido, de los 45 minutos, solo en 10 no hubo ningún comercial.

Las casas de apuestas fueron las que más se repitieron por 28 ocasiones. Caliente, Codere, NetBet, Bet365 fueron los más publicitados. Mientras que las empresas de telecomunicaciones y comercio electrónico fueron las segundas más anunciadas. Resalta que en las transmisiones de la Liga MX, la herramienta para pagar con tarjeta de crédito en tiendas llamada Clip, es aprovechada para las amonestaciones o expulsiones y publicitar el comercial de este producto.

En el duelo de vuelta, en la transmisión de Claro Sports, pese a registrar casi menos de la mitad de los comerciales (41 contra 98), también las casas de apuestas fueron las más anunciadas. Codere en esta ocasión se llevó el mayor espacio con 18 anuncios de 26 mostradas. Luego, continuó Bet365 (patrocinador oficial de los Tuzos) con 5 y Caliente MX con 3.

En esta ocasión, más de la mitad del total de los comerciales fueron destinados para las casas de apuestas (26 de 41) y el resto fue para otras marcas como Kodak (8) y otras pertenecientes al mismo grupo de Marca Claro: Infinitum y Sanborns. Por lo que también fue un encuentro que aprovechó el propio espacio para anunciar otros servicios que ellos mismos ofrecen.

¿La publicidad es igual en el balompié mexicano?

Después de cuantificar los anuncios en la final de la Liga MX del Clausura 2022, considerando la televisora y el partido, lo comparamos con el juego amistoso de la Selección mexicana contra Uruguay rumbo a la Copa del Mundo de Catar 2022. Allí notamos que la cantidad disminuyó considerablemente.

Muy lejos de los 98 anuncios del Atlas contra Pachuca, en el partido del Tri se registraron 34 en los 90 minutos. Es decir que casi disminuyó dos tercios el bombardeo publicitario con respecto a la cantidad de marcas que aparecieron en la transmisión de la final de Atlas contra Pachuca.

Aún así, las casas de apuestas también se llevaron los reflectores como Caliente MX, Codere y Betcris, con un total de 8 menciones en general. Otras de las marcas que aparecieron en esta ocasión fueron de servicios de transportes como Nissan, Italia, Aeroméxico y Honda.

El futbol continúa cambiando y adapta sus intereses económicos a las plataformas y medios que siguen costeando su producto, muy lejos del deporte. Ver el balompié por televisión o servicios de streaming alejan a la afición del espectáculo mismo en la cancha, manchado y ultrajado por el constante bombardeo publicitario. 

Porque para ver un partido, debemos de rendirnos y consumir los comerciales que ni siquiera permiten cantar un gol, ver la repetición de una jugada u observar la parcialidad del campo. Ahora, nos venden más que nunca el futbol.

Por: Samantha González

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