El 20 de julio de 2019, Televisa dio a conocer TUDN, su nueva plataforma de contenidos y transmisión de eventos deportivos. La creación del nuevo brazo representa diversos cambios: la fusión de los activos que Televisa tenía enfocados en Estados Unidos y México, una renovación al enfoque de sus producciones. Por último, los daños colaterales propios de una empresa que tuvo que homologar sus nóminas por motivos financieros.

¿Qué es TUDN?

Se define como una “marca de contenidos deportivos” y ha prometido a sus televidentes en territorio norteamericano, brindarles: más fútbol en vivo que ninguna otra marca de medios de comunicación en Estados Unidos. Mientras que en México la creación de TUDN significó la fusión de TDN, UTDN, Univisión y los canales de señal abierta de Televisa, es decir, Canal 5, Las Estrellas y el Nu9ve.

Con esto Televisa uniformó los contenidos con los que cuenta tanto en México como en Estados Unidos, además de reducir gastos en operación. Por otro lado, el surgimiento de TUDN responde al presente de los medios televisivos. A esto el periodista, jefe de información en TR3S60: visión del deporte y miembro de la editorial de Televisa, Roberto Vargas, nos comentó lo siguiente:

“Los medios televisivos viven una saturación de programas deportivos. Mucha opinión y poco análisis de fondo, aunque cada vez hay más “expertos”, ex deportistas casi todos, en la pantalla. Salvo excepciones como Alberto Lati, en Fox, y algunas cosas de ESPN, sobre todo el estadounidense, no se cuentan historias. Hay pocos reportajes, que es la esencia del periodismo”.

Continuando con TUDN, el portal Merca2.0 apunta a que en el plano comercial, la fusión representa un gran reto de fidelización de televidentes quienes ya estaban acostumbrados a un contenido, además de lo complejo que puede ser “establecer una estrategia de comunicación y marketing que conecte con el público”. Recordemos que gran parte de los contenidos se replicarán en México y Estados Unidos.

Por último hay que señalar que dentro de la oferta que tendrá TUDN se encuentra la Liga MX, MLS (en Estados Unidos), Copa Mx, Ascenso, Liga MX Femenil y encuentros de la selección, hablando exclusivamente del futbol, pues en otros deportes la nueva plataforma ofrece más variantes.

La fusión de los activos de Televisa

Sin embargo, el proceso no fue sencillo ¿cómo se vivió? Para resolver esto, consultamos Roberto Vargas, quien formó parte de dos de las plataformas de Televisa, antes de la aparición de TUDN. En primer lugar lo cuestionamos sobre su experiencia en esta televisora, nos respondió lo siguiente.

Estuve en Televisa Deportes en dos oportunidades, de 2008 a 2013 y de 2016 a 2019. Sin duda fue una gran experiencia, la primera en la parte web y la segunda en TDN, más cerca de la producción (fui jefe de información del programa TR3S60: visión del deporte).

Conocí grandes profesionales del periodismo, la narración, la producción y la conducción, tuve grandes maestros y muchas satisfacciones profesionales. Fue un aprendizaje constante, de lo bueno y lo malo. Hay excelentes personas, pero también mucha miseria. Eso sí, debo decir que a mí nunca me marcaron una línea editorial. Ni en Televisa Deportes y TDN, tampoco en los ocho años que trabajé en Editorial Televisa, en la revista Soccermanía y otras publicaciones deportivas.

Por otro lado, Juan Pablo Lluis, estratega de redes sociales de TUDN, vislumbra este cambio como la oportunidad de una empresa multinacional que tendrá: «dos mercados bien estudiados. Con derechos de transmisión. Te ofrece lo que ninguna empresa puede. Además de una depuración correcta y sustituyendo con expertos en cada una de sus áreas».

Tomando en cuenta el tiempo que Roberto Vargas estuvo vinculado a Televisa, le preguntamos, ¿cómo fue el proceso de fusión? ¿Qué repercusiones tuvo el proceso? “Fue Incierto y de mucha zozobra. Se hablaba de cambio hace más de un año, desde la llegada de Juan Carlos Rodríguez a la vicepresidencia de deportes, pero en muchas áreas nunca hubo claridad”.

“Radio pasillo” te decía que se iba tal, que llegaba alguien nuevo. En varias ocasiones el propio Rodríguez tuvo que convocar a una reunión para callar rumores. Al final, un día te llaman a la oficina del director y te dicen que estás fuera”.

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En cuanto a las repercusiones, creo que  hay una parte afectada entre los espectadores, gente que siguió durante muchos años programas como “Súper Estadio”, por ejemplo, y que ahora ya no lo tendrán.

Por otro lado, quedó fuera de este concepto un grupo numeroso de talentos, especialistas que marcaban la diferencia con otros medios. Por ejemplo, un Eduardo Camarena, en boxeo. Gente de mucha experiencia, como Raúl Sarmiento, Gabriela Fernández de Lara, el mismo “Pollo” Ortiz, que aunque a muchos no les simpatizaba, siempre daba de qué hablar, además de que es un buen narrador.

¿Qué sigue?

Dejando fuera los programas de análisis, que en palabras de Roberto Vargas viven una saturación ¿qué puede ofrecer TUDN? ¿En verdad puede ofrecer una mejoría? Debería. Talento hay mucho en la empresa, aunque no sé si tengan los recursos para hacer producciones como las de ESPN, tipo lo que hace Martín Ainstein, como “Capitales del futbol”, “Último tren a Rusia”, los documentales de la serie “30 for 30” o programas como los de NFL Network.

Entre sus narradores hay periodistas de verdad, como Paco Villa, que fue reportero y era minucioso en sus notas. Creo que deberían aprovechar al máximo el talento que reunieron de las tres empresas. Pero si creen que con el nombre de la marca van a ganar audiencia, no va a pasar nada. Señalo Roberto Vargas, a quien le agradecemos la entrevista que nos brindó.

TUDN trajo consigo cambios en los que: nadie salió afectado. Al contrario. Los que están tienen la oportunidad de formar parte del proyecto más grande y ambicioso que se ha hecho en la historia de México. Asegura Juan Pablo Lluis. La apuesta de Televisa fue unificar sus activos para tener mayor control, de no lograrlo TUDN podrá enfrentarse a las problemáticas de sus antecesores.

Agradecemos profundamente la entrevista que nos brindo Roberto Vargas y Juan Pablo Lluis, su aporte fue de gran ayuda.  

Por: José Macuil García